iOS 9では、音楽や映画といったコンテンツは、基本的にiTunesストアのクラウドからダウンロードする形式になっている。今まで購入した楽曲やビデオは、聴きたいとき、観たいときにダウンロードして再生する形となる。
また、アップル・ミュージックという定額制のストリーミングサービスも利用できる。iTunesマッチも利用しているユーザはアイクラウド・ミュージックに自分でリッピングした曲も含まれるため、非常に多くの音楽を好きなときに好きなように再生できる。
しかし、あまりに多くの曲が見えてしまうため、自分の本当にお気に入りの曲だけを再生したい人は、アップルミュージックをオフにしよう。
購入済みミュージックをダウンロード
（１）Tunesを起動
過去に購入したことのある曲をダウンロードするには、「iTunes」アプリを起動して［その他］をタップする。
（２）最近購入したアイテムをタップ
［購入済み］を選ぶと購入した曲が一覧される。ダウンロード済みの曲を除外したいときは［このiPhone～］をタップする。
（３）ダウンロードする
曲名の右端にあるダウンロードマークをタップしていくとダウンロードが始まる。
（４）ミュージックアプリで再生
「ミュージック」アプリを起動するとダウンロードした曲が表示される（アイクラウドミュージックライブラリをオンにしているとすべて表示される）。
（５）オフラインで再生可能にする
アイクラウドミュージックライブラリをオンにしているときは、曲を選んで［…］ボタンをタップして［オフラインで再生可能にする］を選ぶとダウンロードできる。
（６）モバイルデータ通信を使用
デフォルトでは、モバイルデータ回線で楽曲はダウンロードできない。どうしても出先でiPhone内にない曲を聴きたいときはオンにしよう。
アップルミュージックを表示
（１）「設定」アプリで切り替え
アップル・ミュージックは、月額980円で数万曲の音楽が聴き放題になるサービス。最初の3カ月間は無料でお試しできる。
（２）For Youでおすすめをチェック
［For You］にはアップル・ミュージック登録時に選んだジャンルやアーティストに応じておすすめの楽曲が集まる。
（３）Newで新譜をチェック
［New］には、文字どおり最新作が集まっているが、これもユーザの好みが反映される。
（４）Radioで音楽に浸る
世界から常時生放送されてくるビーツ1が楽しめる。著名なDJによる選曲で1日中楽しめる。
映画をダウンロード
（１）「ビデオ」アプリを起動
［ビデオ］アプリを起動すると過去に購入した映画がすでに表示される。ジャケットをタップすると詳細が表示できる。
（２）ダウンロードを開始
右上のダウンロードマークをタップすることで映画のデータがダウンロードされる。HDで5GBほどあるので充電したまま放置しよう。
（３）再生は横位置で
十分に高速なWi-Fiネットワークの場合はストリーミングでも再生可能だ。もちろん4GやLTE回線では不可。
（４）削除してストレージを節約
見終わった映画は右上の［編集］をタップしてからジャケットの［×］をタップすると内蔵ストレージから削除できる。
（５）「設定」アプリでも削除
「設定」→［ストレージとiCloudの使用状況］→［ストレージを管理］から［ミュージック］と［ビデオ］のデータを削除できる。