Beatsと世界的アーティストTravis Scottが、新キャンペーン「DARE TO DREAM」を公開した。テーマは「ビジョン」「信念」「成し遂げる力」。ショートフィルムでは、Travis Scottの原点と未来をつなぐ物語を描き、Beatsの新型イヤフォン「Powerbeats Fit」をフィーチャーしている。
本記事では、キャンペーンの背景、Powerbeats Fitの特徴などを解説していこう。
Travis Scottのキャリアを象徴するスローガン「DARE TO DREAM」
BeatsとTravis Scottの新キャンペーン「DARE TO DREAM」は、「夢を現実に変える力」をテーマにしている。映像の着想源は、2011年にTravis Scottが投稿したツイート「ONE DAY TRAVIS SCOTT WILL BE SOMEBODY」だ。
この言葉は、彼のキャリアを象徴するスローガンとして語り継がれてきた。15年後、その誓いは現実となり、彼は世界的なアイコンとして音楽シーンを牽引している。
さらに、ショートフィルムはこのツイートを軸に構成され、少年時代から現在までの軌跡をシネマティックに再現している。映像は、Travis Scottの創造の原点である寝室を忠実に再現し、母親Wanda Websterも出演。加えて、代役を使わず高度なデジタルディエイジング技術を採用し、リアリティを追求した。
こうした演出により、信念が現実を創り出す力を強調し、次世代に夢を見るきっかけを与える作品となっている。
2011年、Travis Scottの少年時代を描くショートムービー。愛用機はBeats StudioとiMac
映像は、初代Beats Studioヘッドフォンを着け、iMacでビートを制作する少年時代のTravis Scottから始まる。制作に没頭し眠りに落ちると、目の前に広がるのは満員の「Circus Maximus」ツアーの光景だった。
しかし、母親の声で現実に戻される。そして、学校へ向かうため家を出ると、ポケットにはPowerbeats Fitが入っている。イヤフォンを装着し再生ボタンを押すと、未発表の最新楽曲が流れ出すというストーリーだ。
この演出は、過去と未来をつなぐ象徴的なシーンであり、Travis Scottの創造性と情熱を表現している。映像制作には、gamma.創設者Larry JacksonとディレクターAnthony Mandlerが参加。さらに、Larry氏はBeats共同創設者Jimmy Iovineとも深い関係を持ち、ブランドの原点を再確認するプロジェクトとなった。
Powerbeats Fitとは？ タフで高品質。ワークアウトにもクリエイティブワークにも最適
本プロジェクトでフィーチャーされるPowerbeats Fitは、Beatsが次世代の高性能イヤフォンとして発表した製品だ。限界に挑むアーティストやアスリート、クリエイターのために設計されている。軽量でフィット感に優れ、長時間の使用でも快適さを維持。さらに、高音質と耐久性を兼ね備え、ワークアウトや制作活動に最適だ。
Powerbeats Fitは、Travis Scottの創造的な活動を支える集中力や情熱を体現したイヤフォンだ。Beatsは、レコーディングスタジオの情熱とエネルギーを製品に込め、音楽ラヴァーに届けることを使命としている。Powerbeats Fitは、その理念を次世代に向けて進化させたモデルなのだ。
2015年から続くパートナーシップ。「DARE TO DREAM」はその絆を象徴するプロジェクト
Travis ScottとBeatsのパートナーシップは2015年に始まった。BeatsXとUNDEFEATEDのコラボレーションに登場し、その後「Got No Strings」キャンペーンにも出演。10年を経て、アーティストとブランドの絆はさらに強化されている。
今回の「DARE TO DREAM」は、その関係を象徴するプロジェクトであり、Beatsのブランドストーリーに新たな章を加えるものだ。Beatsは2006年にDr. DreとJimmy Iovineによって設立され、2014年にAppleファミリーの一員となった。これまで、プレミアムなヘッドフォンやイヤフォンを通じて、音楽体験を革新してきた。
一方、gamma.はアーティスト起業家の創造・配信・収益化を再定義する企業であり、世界8拠点を展開している。Mariah CareyやSnoop Doggなど著名アーティストとも提携し、音楽業界に新たな価値を提供している。
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